Les derniers résultats de l'IAB démontre à nouveau le paradoxe du media internet comme support de publicité. Internet a très bien résisté à la crise de 2009 comme en témoigne la répartition des investissements publicitaires. Il a ainsi représenté en 2009 un marché publicitaire (hors search) de près de 4 milliards d'euros et a progressé de 8,3% sur l'année. Cette croissance a été tiré par les gros acteurs de l'alimentaire (et des nouveaux entrants comme le Luxe) qui jusque là n'investissaient pas forcément de gros dispositifs publicitaires sur le web. Les données globales nous démontrent qu'internet reste néanmoins un media de complément dans des stratégies plurimedia et qu'il ne cesse de démontrer de son potentiel et efficacité.
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